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韓都衣舍的明星品牌戰略

著名的韓流女裝品牌韓都衣舍自2006年創立以來,短短數年時間便在女性消費者中掀起了一股勢不可擋的韓流攻勢,其品牌服飾深受廣大消費者的鐘愛,在女裝市場上的占有率也正逐年增長。為何一個起步相對于其他品牌來說算很晚的品牌能如此迅速的打開并搶占市場?這要多虧了韓都衣舍背后實行的的品牌戰略。

在韓都衣舍之前也有很多做韓流服飾這一塊的品牌,但大多都只是小打小鬧,沒有真正做出什么起色。歸根結底,還是因為品牌形象和企業實力不足。而韓都衣舍企業融入了大額的資金投入,請到了韓國一線明星做代言,如全智賢,樸信惠等。這些明星在韓國人氣很高,粉絲規??涨褒嫶?,尤其是韓都衣舍的頭號代言女性全智賢,憑借一部《來自星星的你》不僅在韓國大熱,在國內也成功圈粉無數,粉絲影響力巨大,其代言的品牌服飾更是受到女性消費者的追捧,銷量很高。

請到一線明星固然重要,但若是僅僅如此,熱度估計不長。最主要的還是因為韓都衣舍的服飾設計風格走的是韓流,緊扣時代,服飾的風格配合上當紅明星代言,在提升品牌知名度的同時匯聚了足夠的人氣和忠實消費者。除此之外,韓都衣舍在內部與國內的一些品牌合作,將雙方的人氣和知名度都提升了更高一層臺階,實現了鏈式傳播優勢互補,進一步加深了品牌在消費者心中的形象。韓都衣舍的口號“沒空西寧網站建設去韓國,就來韓都衣舍”深入人心,當消費者在國內找不到合適的韓流品牌但又沒精力和機會去韓國購買到流行的韓流服飾時,第一時間選擇的就是韓都衣舍。而無論是線下實體店還是線上商店,韓都衣舍的銷量都是穩居女裝品牌的前幾名,市場發展態勢一片大好。


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